新中式穿搭激扬新消费活力

发布时间:2024-05-23 17:00:12 来源: sp20240523

大红鹤氅、秋香夹袄、织金撒花马面裙,配上金丝镶嵌挂珠钗……龙年首场降雪后,在北京各大景点的红墙金瓦下、皇家园林间,涌出许多身着汉服的古典美人。衣香鬓影,环佩叮当,构成一幅幅极具中式审美的雪地盛景。

春节长假结束,汉服消费潮不仅持续席卷南北,还蔓延海外。北京服装学院教授、全国十佳服装设计师杨洁表示,当下汉服的设计、纹样、搭配正快速迭代,朝着好看且好穿的方向进阶,激发出更广阔的消费需求。

汉服市场“开门红”

“雪天穿披风绝了!”“这小姑娘的织金马面裙,和古建筑还挺般配”“你别说,这里真的挺适合拍汉服”……2月21日龙年首场雪后,天坛公园随处可见穿着汉服前来拍照留念的游客。男子们换上圆领袍,姑娘们身穿琵琶袖长袄,还有孩子头戴明制大帽,吸引着来往人群的目光。

穿着汉服逛古典园林,正成为新春潮流。“找我做妆造?排到元宵节后才有空位。”前门大栅栏附近一家汉服体验店的店主李女士平均每天要给八九位顾客化妆盘头。

据李女士观察,今年以来,自带汉服来做妆造的游客明显变多。他们不再仅从店里租身行头尝鲜,而是带着明确的个人风格和偏好。

妆造市场热热闹闹,汉服销售也从春节前火到春节后,其中马面裙成为爆款“顶流”。2月22日,记者看到,在汉服原创品牌“织造司”的拼多多店铺,明制马面裙累计已卖超过2.6万件。该店最高月销售额达到300多万元。

记者获悉,作为全国最大汉服生产基地的山东曹县,以马面裙为主的龙年拜年服销售额已经超过了3亿元。兔年腊月,拼多多汉服成交量同比增长5倍,马面裙搜索量是去年同期的23倍,多个热销单品的销售额均达到百万元。

马面裙“出圈”受热捧

今年央视春晚节目《年锦》惊艳四座。荧屏之外,“全球同袍点亮世界地图”也成为热门话题。小红书数据显示,今年春节,超1万名社交平台博主在海外穿汉服庆新春,他们把中国传统服饰带到了英国、荷兰、西班牙等国家和地区。

大年初二,伦敦中国城内,上百名年轻人穿着汉服款款前行,自信展示着传统文化之美。“我不但被疯狂拉住合影,还有好多人礼貌问可不可以摸一下。”留学生秋山兴奋地说。英国兰卡斯特大学的照片墙账号也专门分享学生汉服迎新春的魅力:“再说一次,这些衣服太美了!”

中国人将穿汉服的风吹到世界各地,海外电商平台销量也有增长。“马面裙在Temu有上新,大人小孩都有。”在墨尔本生活的胡女士发现,Temu在澳大利亚新增了汉服类目,一条马面裙售价35澳元(约164.9元人民币)至50澳元不等,其中某售价45.39澳元的马面裙月销量达250件。

马面裙“出圈”,让不少传统外贸家纺企业转型。浙江海宁许村镇是全国最大的提花面料生产基地之一。在该镇某纺织公司厂房,24台大提花机器正24小时不停歇生产马面裙面料。

“半年前我们还主做窗帘布、沙发布。”该公司负责人张永明坦言,此前公司80%的家纺产品出口中东、非洲,一度销量大幅下滑。一筹莫展之际,一个30万米的马面裙面料订单让他察觉到新商机。“马面裙订单爆了,我们半年内卖出几万米面料。”

新中式服饰商机大

如今打开社交媒体,新中式穿搭已成为今年春夏最重要的趋势之一。据唯品会数据显示,春节前后1个月,新中式服饰销量相比去年1月翻倍,其中女装销量增长近2倍。

“文化自信下,新中式穿搭的潮流将越来越热。”杨洁告诉记者,宋锦外套搭牛仔裤,就是传统文化和现代潮流产生碰撞的典型,说明大家对时尚产生更独特的理解和思考。

更令行业兴奋的,是新中式穿搭可能衍生出的行业新商机。香云纱、妆花、织锦、缂丝等布料正朝着更日常、更舒适的方向进阶。

“非遗工艺工业化是汉服普及的重要课题。”“织造司”联合创始人谢凌龙表示,很多传统织造工艺复杂,产量极低,在团队改良面料及压褶工艺后,马面裙可以直接机洗,也更加透气。

“让更多人参与进来。”在杨洁看来,新中式服饰消费需求和潜能巨大。当下已有大量设计师入局,并引入不少时装进口专业设备,使得新中式服饰的工艺、纹样、面料、产能快速迭代,服装制作专业度明显提升,以满足消费者多样化需求。(袁璐)

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