综述：业界持续发力 香港暑期旅游市场“热辣滚烫”

5月25日，无人机在维港上空拼成“哆啦A梦”经典角色图案。新华社记者 陈铎 摄

新华社香港7月22日电 题：业界持续发力 香港暑期旅游市场“热辣滚烫”

新华社记者谢妞

晨曦中，来自上海的朱女士乘坐沪港夕发朝至高铁动卧列车抵达香港，开启为期一周的香港之旅。

朱女士被今年上映的香港电影《九龙城寨之围城》深深吸引。来港第一站，她拿着主题明信片，直奔九龙寨城公园“打卡”。“九龙寨城公园是香港城市文化发展的缩影，以这里为起点，我想一定会看到多样的香港。”朱女士说，她还会前往香港书展参加小说原著作者的讲座，了解更多幕后故事。

7月以来，香港持续高温，但旅客热情不减。景点游人如织、商圈人头攒动、餐馆大排长龙……一幅“热辣滚烫”的夏日旅游图景。香港业界相继“出招”，多项盛事活动助“燃”暑期文旅市场。

20日晚，维多利亚港的夜空被绚丽夺目的无人机表演点亮。伴随着现场观众的欢呼声，约千架无人机组成的“哆啦A梦”乘坐时光机闪亮登场，向观众问好。随后，“哆啦A梦”的好友们也陆续到场，头戴“竹蜻蜓”，翱翔在维港上空。

这是香港近期举办的第二场“哆啦A梦”主题无人机表演。主办方表示，5月举办的无人机表演深受大家喜爱，第二场表演加入更多主题元素，让观众尽情感受香港“活力之都”的非凡魅力。15分钟的表演结束后，现场掌声欢呼声此起彼伏，许多观众久久不愿离场。

“哆啦A梦”主题展、第34届香港书展、“武林盛舞嘉年华”……暑期的香港，盛事活动“一浪接一浪”。“盛事活动增强了香港的吸引力，各界都在为提升旅客体验努力着，有信心让全年旅客超过4600万人次。”香港旅游业议会总干事杨淑芬说。

“目前大部分酒店入住率达到八成半，部分经济适用型酒店入住率达到九成。”香港旅游促进会总干事崔定邦表示，今年暑期香港酒店入住率已恢复至疫情前的水平，大部分酒店入住率在8月有望达到九成。

7月12日，在“哆啦A梦”主题展中，“空中乐园”部分展出36个“哆啦A梦”立体雕塑。新华社记者 褚萌萌 摄

徜徉西九文化区的“艺术海洋”，或是爬山徒步Citywalk，文化深度游的热度在香港持续走高。面对这一市场变化，业界正主动顺应新趋势，满足“体验式、参与式、社群式”的文化体验。日前，香港旅游业议会推选6条创意深度游路线，涵盖自然风光、都市文化等行程。文化企业“活现香港”负责人陈智远表示，深度游路线广受内地和海外旅客青睐，每月平均发团50至60个。

杨淑芬坦言，随着旅游模式改变，旅客不再是单纯的消费者，而是探索者和创造者。因此，业界需要不断拓宽场景、丰富业态，在推动文旅深度融合的同时，加强运营管理，提升服务水平，让香港的旅游既有“热度”更有“品质”。

引客入城，用优惠券提振消费意愿，把异地客流带来的消费热度扩大至“吃住行游购娱”更多领域。香港旅发局自7月11日起向所有访港过夜旅客送出50万份“夏日三重礼”，每份包含交通观光、零售及餐饮3款优惠券各1张，每份价值最高可逾500港元。在香港西九龙高铁站，记者看到，许多旅客出站后便直接走向指定地点领取“礼物”。

优惠券在让利旅客的同时，也受到商户的欢迎。在尖沙咀的一家茶餐厅门口，许多人慕名而来排起了长龙。店铺负责人告诉记者，自发放优惠券以来，店里客流量翻倍。“生意好了，大家的工作热情也自然提升了。”

第二届“香港开心购物节”正在如火如荼进行，超过160个品牌、5000多间商铺，提供约12亿港元的免费礼品及消费礼遇予市民及旅客。

在铜锣湾时代广场，辽宁旅客张先生正在一家珠宝店挑选黄金饰品。他表示，在港的4天行程，主要以购物为主。“香港在购物选择方面依然有着不可替代的优势，特别是旅客携带行李物品免税额度提升后，选择空间变大很多。”

入夜后的香港霓虹闪烁，各大旅游、消费场所依然人来人往。香港旅发局调查发现，访港旅客对香港普遍感到满意，再次访港意愿及推荐度均达到94%。

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