（两会观察）文旅“IP”时代，“网红”如何变“长红”？

　　 中新社 北京3月9日电 题：文旅“IP”时代，“网红”如何变“长红”？

　　作者 李玉素 武一力

　　从淄博烧烤到贵州“村超”，从冰雪季“顶流”哈尔滨，到山河四省集体“出圈”……当下，中国各地文旅进入“IP”时代。在全国两会期间，如何让“流量”变“留量”、“网红”变“长红”，也成为代表委员关注的热点话题。

1月4日，第25届哈尔滨冰雪大世界内的冰雕吸引游客观看。赵宇航 摄

　　全国政协委员、中国旅游研究院院长戴斌表示，旅游业的发展需要“网红”，但“网红”并不是旅游的全部。这与一个城市的商业环境、公共服务基础设施都密不可分。需要有耐心、智慧和定力，走自己的道路。

　　全国政协委员、四川省文化和旅游厅副厅长宋秋指出，在网络自媒体时代，通过运作当“网红”，一时火相对容易。但要“长红”，还需要沉下心来供给优质内容、解决现实问题。

　　针对目前不少文旅场景都存在现金支付难、刷卡消费难的问题，全国人大代表、南京市博物总馆副馆长宋燕建议，文旅服务场所要完善线上支付和线下现金、刷卡结算的模式，实现无差别的旅游支付服务。

　　节假日期间，各旅游景区、文化场馆等文旅服务难以与高峰期需求配备的现象也亟待破题。全国人大代表、南岳衡山导游讲解服务中心导游曾莲英建议，旅游目的地要结合旅游组织工作需要，建立综合性文旅志愿服务团队管理平台，充分组织和培养社会志愿服务力量。

　　与此同时，人工智能技术逐步成为推动社会进步的关键力量之一，也为文旅行业发展注入新的动力。全国人大代表、无锡拈花湾文化投资发展有限公司董事长吴国平认为，以科技创新给游客提供更新奇、多元、全面的文旅体验，真正有助于传统文旅向数字文旅迈进。

2023年10月3日，河北省承德市承德县仓子乡唐家湾景区，游客在丹霞地貌景观群游览拍照。 中新社 记者 翟羽佳 摄

　　在今年的政府工作报告中，积极培育文娱旅游等新的消费增长点被纳入其中。从近日召开的各地代表团开放团组活动可以看出，不少省份、城市加速布局文旅融合发展，着眼“留量”成为普遍特点。

　　“尔滨”正在往“长红”的路上奔跑。全国人大代表、哈尔滨市市长张起翔表示，要拓展延伸“出圈”效应，推动旅游全季繁荣，呈现“春有丁香芬芳，夏有北国清爽，秋有五花山色，冬有冰情雪韵”的独特魅力。

　　全国人大代表、石家庄市市长马宇骏提出，石家庄将接续推进演艺场地、比赛场馆建设，办好石家庄摇滚音乐演出季、三人制篮球、五人制足球等品牌文体活动，持续推动音乐活动向音乐产业延伸、体育赛事向体育品牌拓展。

　　以文塑旅、以旅彰文，全国人大代表、洛阳市市长徐衣显说，将全链条发展壮大汉服“潮品”，举办汉服文化节、成立研究院，老城区“汽配一条街”变成“汉服一条街”，洛邑古城线上“流量”变线下“留量”。

　　对于广东汕头凭借民俗文化强势“出圈”，全国人大代表、汕头市市长曾风保表示，将持续举办大型演唱会、重大节庆活动，联动商业综合体、美食集聚区打造“吃住行游购娱”服务链，推动“网红”城市“长红”发展，以文化“软实力”为经济发展提供“硬支撑”。(完)

【编辑:曹子健】