发布时间:2024-12-05 19:46:32 来源: sp20241205
日前,由抖音公益和抖音生活服务联合发起的“山里DOU是好风光”2023年秋季乡村旅游推广项目——“知秋向山行”活动收官。活动于9月1日启动,致力于通过抖音生活服务平台的数字能力,扩展新农人创业的新渠道、新方法,帮助更多经营主体实现线上化经营。
活动面向景区景点、酒店民宿、休闲观光、文化体验等全国乡村文旅经营主体,通过流量扶持、千场直播、激励计划、宣传推介等举措,促进消费持续恢复,推动乡村旅游目的地“出圈成名”。活动线上、线下累计举办14城培训活动,1372位新农人参与,共扶持乡村文旅商家超5500家,线上曝光超17亿次,贡献文旅综合收入13.49亿元。
活动向用户推出一系列适合秋游的乡村目的地。超25万用户通过活动主话题“知秋向山行”分享全国各地的秋季美好乡村景色、美食、文化。#趁国庆打卡祖国大好河山#是谁发现了秋天的美景#知秋向山行等话题冲上全国热榜。例如,广西桂林龙脊梯田、湖北神农架景区、四川甘孜木格措景区、云南红河元阳梯田、江西婺源篁岭景区等多个乡村目的地。
活动从短视频矩阵、达人带货直播及线下打卡点落地等多个方面进行宣传,为全国代表性秋游目的地带来曝光与客流。其中,邀请文旅达人40余位,共计带来近6000万曝光。108位生活服务直播达人,为全国多个乡村文旅商家带来530场直播,为乡村目的地带来2100万元交易额。
活动针对民宿、旅行社商家开展专项扶持,精选了48家赏秋美宿,为其提供流量资源及官方曝光资源位的倾斜;为全国220家乡村民宿商家提供用户订房流程、商家订单处理流程优化服务。在黄山站,活动邀请本地28个旅行社商家的58个旅行社从业者开展线下专场,培训他们如何组品、如何开启直播、如何营销。
此外,活动还发掘了多位返乡就业、创业的手艺人。贵州省普叉村蜡染非遗传承人罗秋燕是一位布依族女生,她通过抖音传播蜡染手艺走红,之后又把蜡染店铺从线上开到线下,让游客亲人体验这项技艺。北京通州姑娘曹艳红最初在抖音卖樱桃走红,后来她开了一家有30亩农田的民宿,让城市游客也能体验种菜快乐。江西婺源篁岭景区的王廷飞凭借一手翻饼技艺在抖音走红,网友们戏称他为“翻饼哥”,不少游客慕名而来,成为景区一大看点。
公开资料显示,2023年1月至8月,“山里DOU是好风光”在浙江、福建、陕西、甘肃、湖南、广东开展相关落地活动,“商家成长计划”涉及云南、贵州、四川、重庆、江西、河北等10个省份,线上活动覆盖全国31个省份830余个县域,共有超1.5万个乡村文旅经营主体参加,累计成交额超18亿元,相关抖音话题播放量超30亿次,抖音直接带动的乡村游客数量约413万人次。
【编辑:张子怡】