发布时间:2024-12-18 00:24:39 来源: sp20241218
12月14日,携程集团发布《携程乡村旅游振兴白皮书(2023)》,对乡村旅游行业趋势、战略落地阶段性成果进行解读。报告显示,2023年携程平台乡村旅游订单量恢复到疫情前2.6倍,同时民宿行业的发展不仅重启增长,还创造了过去5年来民宿数量最大增幅,达到历史高点。
更值得关注的是,白皮书中,携程首次发布用于评估乡村旅游振兴成果价值的“4套指标”体系,分别包括:经营带动、运营带动、营销带动、产业带动4个维度,基于该体系,携程交出了一份8.6亿元价值带动的乡村旅游振兴成绩单。
乡村旅游2023关键词——爆发、年轻、变革、花式繁荣
经历疫情短暂扰动后,中国乡村旅游市场在2023年重新回归高速增长。根据携程平台数据显示,2023年,国内前三季度乡村旅游订单量已恢复至2019年同期的264%,复苏势头强劲。
而民宿数量变化是市场对乡村旅游与未来预期的最好体现,根据白皮书显示,经历3年蛰伏,2023年携程平台乡村民宿供给量创造了5年以来最高的44%增长,总量达到历史峰值33万家。
数据来源:《携程乡村旅游振兴白皮书(2023)》客流爆发加速行业变革到来,如果用一句话总结2023年乡村旅游核心变化趋势,那就是:越来越多一二线城市00后,爱上去别人的家乡看看。
白皮书内容显示,2023年乡村旅游人群中,来自一二线城市00后人群同比增长164%,成为了增速最快客群。田园的松弛感,成了治愈大城市青年焦虑和压力的特效药。
此外,年轻客群还带火了徒步、Gap生活、露营、亲子游学、农耕研学、乡村认养、田园摄影等等花式的乡村游玩法,数据显示,2023年携程平台上新增乡村旅游产品种类超500个,平均每天就会有1.4个新的乡村游产品上线。
2023年,中长途乡村游重新崛起。白皮书观察到,2023年乡村旅游平均出行距离出现了5年来的首次大幅反弹,平均出行距离相比2022年增加130公里,逼近600公里。
4套指标和8.6亿,携程的乡村旅游振兴成绩单
当聚焦白皮书中携程2023乡村振兴成绩单时,基于经营、运营、营销和产业带动四个维度下,8.6亿元价值带动是最显眼的数字。除此之外,各地农庄落成还为当地间接带来了5.8亿元相关产业链产值增长,以及超2万人的相关行业就业带动效果。
这是携程推进乡村旅游振兴战略两年后,一份正式的成绩单,也是印证携程乡村旅游振兴模式可行性的一笔账。
首先在“经营带动”层面,在冷启动和爬坡期过后,2023年携程度假农庄总营收相较2022年实现269%的增长,其中,线上订单GMV增长达到369%。其次,在“运营带动”层面,2023年携程农庄以各地节气、农耕、非遗为主题,打造70余个乡村体验项目,在全国农庄共开展5846场活动,整体活动好评率达到91.7%,带动各个村庄及非遗文化相关收入超200万元。
数据来源:《携程乡村旅游振兴白皮书(2023)》此外,携程也在积极通过“营销带动”扩大乡村旅游知名度。根据白皮书数据显示,今年携程度假农庄及目的地村庄曝光同比提升100%,总量超过34亿,因此也带动农庄所在乡村和地区相关搜索量较2022年提升102%。而全年围绕农庄和乡村旅游的营销活动频次和效率也分别提升了6倍和14倍。
数据来源:《携程乡村旅游振兴白皮书(2023)》最后,也是最重要的“产业带动”层面上,在发展2年后,携程农庄对当地乡村产业带动效果开始体系化呈现,主要包括了“民宿行业”、“民宿上下游产业”、“助农商品”、“就业”与“人才培训”5个方面。
数据显示,2023年1月-10月,以各地农庄为圆心30km半径范围内,每家农庄平均带动当地新增民宿40.33家,带动周边民宿平均订单量提升82.4%,带动周边民宿客单价平均提升18.7%,农庄的民宿标杆作用效果显著。而民宿行业繁荣,也带动了上下游相关产业的兴盛。根据测算,平均每家携程农庄落成,每年可直接拉动当地上下游相关产业产值增长约53.3万元。而通过促进当地民宿数量新增和产业发展,农庄间接带动所在地区上下游产业增长约2000万元。
数据来源:《携程乡村旅游振兴白皮书(2023)》农庄落成也为各地乡村直接创造近300个就业岗位,人均增收4万元/年;同时间接带动乡村旅游相关行业就业超20000人。今年,携程也围绕农庄,在全国开展近500场大小培训,覆盖2403名从业者,并上线8期携程乡村振兴学园在线课程,累计覆盖15580人次,为乡村旅游振兴积蓄更多内生动力。
数据来源:《携程乡村旅游振兴白皮书(2023)》在人之外,携程还发挥了农庄作为民宿标杆的城乡枢纽作用,挖掘了43类各地优质农产品入选农庄助农甄选,通过农庄线下展示和携程会员商城线上售卖的形式,2023年带动3019.18万农产品收入增长,同比2022年提升近30倍。
8.6亿背后,既是携程乡村旅游振兴的成绩单,也是携程探索出的一条乡村旅游振兴路径,以及一套从实践中沉淀的理论框架。
乡村旅游在经历了2023年的繁荣重启和多个假期游客高峰的淬炼和实践后,正在进入一个理性繁荣的高质量发展新阶段,而高品质乡村民宿作为乡村旅游最重要的服务承载平台,展示出更多对于乡村旅游发展的带动和促进作用。
【编辑:刘阳禾】