发布时间:2024-12-23 17:26:53 来源: sp20241223
10月30日,海澜之家集团股份有限公司发布2024年三季度报告。报告期,公司实现营业收入152.59亿元,归属于上市公司股东的净利润19.08亿元;其中海澜之家系列实现主营业务收入113.00亿元;海澜团购定制业务实现主营业务收入14.62亿元;其他品牌实现主营业务收入17.59亿元;线下渠道实现主营业务营收113.22亿元;线上渠道实现主营业务营收31.98亿元。
公司主打品牌海澜之家通过款式新颖、品类齐全的门店陈列,不断强化消费者对于海澜之家的品牌认知;通过广告宣传、明星代言等方式整合营销模式,在消费者当中树立了鲜明的品牌形象。公司系统化、规模化、多样化的宣传推广模式让海澜之家不断与消费者产生情感共鸣,打造品牌更深刻的情感内涵与影响力。报告期,海澜之家集团全国门店共计7129家,其中海澜之家品牌门店5872家,直营门店净增127家至1379家,占比达23.48%。
同时,公司努力抓住线上线下融合的新机遇,聚焦个性化需求,将品牌的优势与互联网思维相结合,实现了在传统电商、社交电商及其他自媒体的多平台运营,为消费者提供了多触点、便捷化的多场景购物方式。一是继续深耕淘宝(天猫)、京东、唯品会、抖音、得物、小红书、快手、微信等平台,紧跟行业热点,及时捕捉素材内容,多方式多渠道展开营销,助力品牌曝光与销售转化;二是继续深入达人短视频和达人直播的合作,联合明星达人为产品种草和打造爆款助力,持续渗透Z世代,都市新锐和小镇青年圈层,实现契合品牌人群的新客群增长。品牌结合当下热门综训、跑步等运动,借助得物、微博和小红书等种草平台,进一步激发兴趣性消费圈层,促进可持续购物,不断产出优质的种草、快闪、带货类等系列视频,通过自媒体平台发布形成横向矩阵营销,提高产品销售力及品牌影响力。
(责编:曹淼、李源)