激发体育消费新活力（体坛观澜）

　　从观赛参赛到运动休闲再到日常生活，日益壮大的体育市场为人们提供更多选项。不断激发体育消费新活力，将带动体育产业提质升级

　　12月2日，苏翊鸣在首钢大跳台“雪飞天”跳出完美动作，夺得单板滑雪大跳台世界杯冠军。当首钢园再度迎来国际赛事，熟悉的“雪飞天”和冷却塔，将人们的记忆拉回到北京冬奥会的激情时刻。

　　自11月中旬开始，速度滑冰世界杯、雪车和钢架雪车世界杯、单板滑雪及自由式滑雪大跳台世界杯、世界花样滑冰大奖赛总决赛、短道速滑世界杯等赛事相继在北京举行。当“冰丝带”“雪游龙”等冬奥场馆再度拥抱国际赛事，不仅带来高水平的竞技角逐，也为这个冰雪季增添消费热度。据统计，速度滑冰世界杯前两个比赛日，场馆周边文创等商品销售额超10万元；单板滑雪及自由式滑雪大跳台世界杯举办期间，音乐会等配套活动迎来不少市民“打卡”；短道速滑赛事门票销售火爆……

　　近年来，举办赛事成为带动体育消费的重要途径。一方面，“跟着赛事去旅行”渐成时尚。各地依托办赛，吸引八方游客，既展现当地历史人文风貌和经济社会发展成就，也在体育与文旅的融合中拉动消费增长。随着冰雪季的开启，北京、河北、吉林等地通过举办各种类型的冰雪赛事，增强对游客的吸引力。

　　另一方面，以赛事助力全民健身深入开展，体育消费的潜力也随之释放。北京冬奥会的成功举办，让越来越多的人爱上冰雪运动。新的冰雪季开启后，多地通过发放消费券等方式，带动大众赏冰玩雪。冰场、雪场也纷纷“上新”，通过完善配套设施、提升服务水平、增加消费场景等方式，吸引冰雪运动爱好者。在吉林北大湖滑雪度假区，雪道总数比上个雪季增加了17条；在新疆阿勒泰将军山国际滑雪度假区，游客还可以体验雪地摩托车等项目。

　　当越来越多的人体验冰雪运动、爱上冰雪运动，体育消费的场景也不断拓展。这既和冰雪运动的广泛开展密不可分，也得益于体育产业在供给端持续发力，不断以丰富的产品供给满足消费者的多样需求。

　　从观赛参赛到运动休闲再到日常生活，日益壮大的体育市场为人们提供更多选项。不断激发体育消费新活力，将带动体育产业提质升级。

　　《 人民日报 》（ 2023年12月04日 14 版）