发布时间:2024-12-24 23:31:43 来源: sp20241224
中新网 上海8月29日电 (记者 许婧)记者从29日举办的2024上海国际广告节开幕式上获悉,2023年,上海广告业坚持“科技+创意”双核驱动,广告产业生态系统趋于完善,“国际数字广告之都”建设初见成效;上海广告业市场规模创历史新高,广告行业蓬勃发展。
数据显示,截至2023年底,上海拥有主营广告企业9.8万余户,同比增长8.1%,全市已有1.7万户企业取得“数字广告”经营范围。2023年,上海广告规模以上企事业单位广告业务收入2945.9亿元,创历史新高,全国约1/4龙头广告企业来自上海。广告收入在1亿元以上的龙头企业共246家,合计贡献了全市91.6%的广告业务收入。广告收入100亿元以上企业4户。
随着大数据、AIGC技术应用日益普及,产业创新驱动链路不断优化,广告发布活动持续向互联网领域集中。2023年,上海85.3%的广告发布费投向互联网媒体,同比增长26.9%,其中移动互联网占60.4%。
8月29日,2024上海国际广告节开幕。 上海市市场监管局供图当天,以“兴智·新质”为主题的2024上海国际广告节开幕,全球20多个国家的行业专家及商业翘楚参与到本届广告节的活动中,带来国际领先的数字广告发展成果及新趋势,共话全球视野下中国市场发展的新机遇。
值得一提的是,上海积极助力广告业的“出海”和“入海”,构建国际化交流平台,集聚全球各地优质的广告公司和优秀的专业型人才,支持优秀的广告、文化创意产品和服务走向国际主流市场,支持外向型广告、文化创意类企业通过新设、收购、合作等方式对外投资,提高广告业的国际化水平。
事实上,上海广告业企业“出海”已成新趋势。上海市市场监管局广告监督管理处处长张红冰表示,“智慧化、节约化、国际化”是上海广告业三大目标,“我们积极推荐‘出海’企业申报《上海市商务高质量发展专项资金》,聚焦龙头企业加以重点扶持,积极鼓励海外布局。”
分众传媒的海外业务已覆盖韩国、新加坡、泰国、印尼等国的100多个主要城市,境外媒体设备点位数量已超过17万台。“政府部门一直在积极帮助我们布局海外业务,尤其是每个国家政策不同,在合规性、政策了解、地区的对接衔接方面,帮我们做了很多。”分众多媒体技术(上海)有限公司市场公关部副总裁贝佳受访时表示,目前分众在日本、中东的布局正在推进中,同时也在考察欧美和南美地区的广告市场和楼宇情况。
本届广告节邀请到众多国际嘉宾、企业等,可口可乐、宝洁、通用汽车、正大集团等全球500强企业的参与也展现了国际品牌对于中国市场的信心。可口可乐大中华及蒙古区总裁吉路克(Gilles Leclerc)说,作为中国广告业发展的前沿阵地,上海有着无可比拟的创造力和友好的营商环境,不断推动创新,“我们期待为上海早日成为‘国际数字广告之都’的愿景贡献我们的力量。”
当日,中广国际广告创意产业园区、普陀数字广告园区、长三角一体化示范区(上海青浦)数字广告产业园区在现场分别与英国广告出口集团、泰国广告协会签订合作协议,为今后英、泰广告企业“入海”奠定基础。而在此之前,已有4家英国企业先后通过参与上海国际广告节进入中国市场,在上海设立公司或分支机构。(完)
【编辑:刘阳禾】