暑期文旅消费掀热浪

电影暑期档持续“上新”、各地剧院人气攀升、年轻人“为一场演唱会奔赴一座城”……暑期以来，全国各地文化活动精彩纷呈，电影、演出等领域活力十足，不断释放文旅消费潜力。

电影市场新意浓

8月7日19时15分开始，记者和近30名观众一起，在北京耀莱成龙影城慈云寺店观看了国产影片《解密》。观影过程中，观众被男主角屡破敌方密码的传奇故事所吸引，更被片中人物的家国情怀所感动。灯塔专业版数据显示，这部电影上映3天11小时突破2亿元票房。资深影迷王俊告诉记者，《解密》这种融合视觉特效和心理悬疑元素来塑造英雄人物的国产片，内地电影市场比较罕见。

灯塔专业版数据分析师陈晋介绍，截至8月13日17时，今年暑期档总票房（含预售）突破94亿元。截至8月13日18时，今年暑期档已有135部影片上映或定档，包括剧情片47部、动画片23部、纪录片10部以及喜剧、动作、爱情等类型片数部。中国电影评论学会会长饶曙光说：“今年暑期档上映影片众多，题材、类型、样式、风格丰富多样，可以满足不同观众的观影需求。”

王俊对今年暑期档影片的总体感觉是“新”：“内容和形式都给人新鲜感，许多电影采用了新技术和新创作理念。如《异人之下》是漫改电影，游戏感十足；《从21世纪安全撤离》运用极快的剪辑节奏和天马行空的剧情设定讲故事；《异人之下》和《传说》都在拍摄过程中采用了AI技术。”

今年暑期档还有一“新”：出现了不少新人导演。如《从21世纪安全撤离》导演李阳，《白蛇·浮生》导演陈健喜、李佳锴，《伞少女》导演沈杰等。“他们给业内外带来惊喜，也为电影产业高质量发展带来源源不断的活力和动力。”饶曙光说。

演出舞台精彩多

7月上旬，国家大剧院制作的首部户外沉浸话剧《仲夏夜之梦》亮相北京艺术中心露天剧场，带给观众一次轻松浪漫的戏剧体验。“第一次在露天剧场看话剧，有绿树，有星空，有互动，感觉很奇妙。”观众刘颖说。《仲夏夜之梦》与当天演出的莎士比亚名剧《哈姆雷特》，共同开启了2024国家大剧院国际戏剧季。整个暑期，话剧《骆驼祥子》、京剧《朱砂痣》等多部佳作精彩登场。

7月以来，《红楼梦》《李白》《只此青绿》等原创舞剧在全国各地上演。其中，民族舞剧《红楼梦》首度在重庆演出，开票仅5分钟，4场演出5500多张票即全部售出。8月4日晚，英文原版音乐剧《剧院魅影》深圳站迎来收官之夜。至此，《剧院魅影》深圳站以5周40场演出，收获票房超4500万元，观演人次近5万，场均上座率近90%。

演唱会、音乐节等大型演出市场也迎来暑期高峰。江西“2024庐山城市露营音乐节”、河北“2024张北草原音乐季”、宁夏“2024银川西夏啤酒星空音乐节”等精彩亮相。“2024张北草原音乐季”5场演出吸引乐迷超50万人次，综合收入约6.2亿元。

数据显示，全国各主要票务平台的7月1日至8月12日暑期演出总票房达到34.96亿元，演出场次2.8万场，观演人次超过627万。

中国传媒大学文化产业管理学院副教授熊海峰分析说：“演出市场的主力军通常是年轻人，特别是暑假期间时间充裕的广大学生群体。庞大的市场需求和丰富的产品供给共同推动了暑期演出市场的繁荣。”

文旅消费活力足

这个暑期，文化和旅游加速“双向奔赴”，“跟着影视剧去旅行”“短视频带火一座城”“演唱会办到哪，歌迷就跟到哪”等出游模式接连“出圈”。

电视剧《我的阿勒泰》热播，带动游客来到新疆气候宜人的草原牧场体验骑马射箭，打卡同款场景，开启避暑之旅；电视剧《玫瑰的故事》一句台词引发北京文旅乃至全国文旅官方账号借势传播，接住这“泼天的暑期流量”；“跟着微短剧去旅行”创作计划相关推荐作品展现各地风貌，讲述动人故事，共同构成了一幅揽山纳海的文旅图鉴。

暑期同样是亲子游、研学游的高峰期。同程旅行数据显示，传统历史文化名城依然是家庭暑期亲子游的首选，北京、西安等人气较高；各地知名博物馆是暑期旅游热点，故宫博物院、陕西历史博物馆等“一约难求”。

文化和旅游部相关负责人介绍，今年暑假期间，全国各地举办超4000项约3.7万场次文旅消费活动，围绕夜间游、避暑游、亲子游、研学游等消费热点，推出发放消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等惠民措施，打造水上运动、艺术节、演唱会、展览展会、文体赛事等多姿多彩的文旅消费新场景。

“文旅消费促进了当地文旅业态发展，推动社会消费品零售总额增长，也提升了当地经济发展的动力和活力。”熊海峰认为，随着文旅产品供给种类的不断丰富、供给质量的有效提升，文旅消费潜力将进一步释放，为拉动整体消费上升、助推经济发展发挥更大作用。

(责编：王连香、李楠桦)