东西问｜泰国华裔青年韩冰：中国潮玩如何促进文化交流？

　　 中新社 曼谷8月17日电 题：中国潮玩如何促进文化交流？

　　——专访泰国华裔青年韩冰

　　作者 李映民 赵婧楠

　　近期，来自中国的潮玩 LABUBU“本尊”亮相泰国曼谷，泰国官方为LABUBU举办了热烈的欢迎仪式，并授予LABUBU“神奇泰国体验官”荣誉称号。这是泰国官方首次为一个潮玩IP形象授予如此高级别的称号。

　　近年来，潮流玩具作为新文化消费的代表迅速崛起，成为中国文化产业的一个新亮点。作为这一潮流的引领者，中国潮玩产业凭借其深厚的文化底蕴，在国际市场上赢得了广泛欢迎。中国的潮玩产品为何在泰国年轻人中大受欢迎？潮玩如何提升中国国际形象、促进文化交流？泰国华裔青年、南京大学博士韩冰近日接受 中新社 “东西问”专访，作出解读。

LABUBU抵达曼谷，受到泰方热烈欢迎。泰国国家旅游局供图

　　现将访谈实录摘要如下：

　　 中新社 记者：中国的潮玩产品为何在泰国年轻人中特别受欢迎？

　　韩冰：中国潮玩之所以能在泰国年轻人中引发热潮，主要得益于其四大核心策略。

　　首先，中国潮玩品牌展现出强烈的全球化追求，特别是在跨文化传播方面表现出色，不仅建立了全球认知度，还通过视觉艺术和创意表达，塑造了积极的品牌形象。

　　其次，中国潮玩品牌在产品设计上紧跟全球消费者的审美趋势，融合了现代设计元素与文化特征。例如，中国香港艺术家龙家升创造了LABUBU这一北欧森林精灵形象，其创意灵感源自欧洲童话与精灵传说，并结合了锐齿和兔耳元素。这种融合使中国潮玩不仅在国内，也在国际市场上吸引广大年轻消费者。

　　再次，中国潮玩品牌注重根据不同国家文化和市场特点调整产品。特别是在泰国，通过引入与本土文化相契合的元素，如结合泰国流行IP和文创产业的特点，成功融入了泰国青年的文化生活圈。

　　最后，泰国文创产业的高度发展和对新品牌的高接受度，也为中国潮玩的成功铺平了道路。这种综合国际化审美和本土化调整的策略，使中国潮玩品牌不仅增强了市场竞争力，还成为连接全球不同文化背景年轻消费者的跨文化现象。

　　 中新社 记者：潮玩如何提升中国国际形象和促进文化交流？

　　韩冰：潮玩等文化商品不仅仅是商业产品，也是中国文化软实力的体现。这种文化赋能不仅推动中国潮玩在海外市场流行，还拓展了中国在全球舞台上的文化影响力。这种影响力不仅体现在显著的销售成绩上，更关键的是，它展现了中国现代文化传播的能力及其在全球范围内的影响。

　　以LABUBU为例，通过创新的设计和营销策略，不仅在中国市场广受欢迎，也成功吸引了海外市场关注，增强了中国品牌在全球文化交流中的活跃度和影响力。

　　对泰国年轻人而言，他们对中国的认识已从单纯的旅游目的地扩展至深入的文化理解。这不仅反映了泰国年轻人对中国文化的兴趣和接受度，也显示了潮玩等文化商品在促进国际理解和文化交流中的独特作用。潮玩成功吸引了年轻人的注意力，使他们在了解和消费这些产品的同时，也在无形中通过文化商品与其他文化进行互动，促进了跨文化理解和交流。

　　 中新社 记者：中国的潮玩文化有哪些独特之处？

　　韩冰：中国潮玩文化的独特之处，在于其深植于中华优秀传统文化之中。中华优秀传统文化不仅塑造了国家和民族的精神面貌，还为潮玩行业提供了无尽的灵感和深厚的文化底蕴。

　　潮玩产业通过将经典神话、传说、传统节日及象征性文化符号融入现代设计语言，为这些传统元素注入新活力，极大丰富了产品内涵并促进传统文化的传承与创新。在产品主题和外形设计中，传统的龙凤、京剧脸谱等元素及春节、端午、中秋等节日潮玩的推出，使传统文化在现代生活中焕发新光彩。许多潮玩企业推出了以中国传统文化为主题的系列产品，如十二生肖、宫廷瑞兽、西游记等，这些产品不仅在中国国内受到热捧，也让泰国消费者直观感受中国文化的魅力。

　　潮玩通过创意与传统的结合，使潮玩成为时尚消费品和文化传播的新途径，让中国故事以全新形式在泰国展现，深化了国际社会对中国文化的理解和认知。例如，2022年北京冬奥会期间，吉祥物“冰墩墩”火爆流行，展示了北京冬奥会乃至中华文化的良好形象。中国潮玩将传统美学转化为全球受欢迎的艺术品，不仅促进了传统文化的传承和发展，也提高了中华文化的国际影响力。

泰国官方为LABUBU举办欢迎仪式，并授予其“神奇泰国体验官”荣誉称号。泰国国家旅游局供图

　　 中新社 记者：您如何看待潮玩文化在不同国家间的共通性和差异性？是否有一些普遍的主题或趋势？

　　韩冰：潮玩文化无疑是一个全球化的文化现象，它在不同国家之间展示了显著的共通性与地方性。

　　潮玩带给人们的跨年龄段的简单快乐和精神满足，构成了其全球共通性的核心。无论是在中国、泰国还是其他国家，潮玩的创新设计、独特概念以及互动体验都极具吸引力，引起了年轻人的共鸣。这些共通点反映了全球年轻一代对新奇事物的追求，以及对个性表达的普遍需求。

　　基于不同的文化背景和消费习惯，各国潮玩文化也有明显差异。20世纪80年代，泰国深受西方电影文化影响，近年来则越来越多受到中国文化的影响。这种文化影响力的变化影响着泰国年轻人的消费习惯，也凸显了文化传播在其中的关键作用。泰中两国年轻人在对潮流文化和创新产品的兴趣上有共鸣，但他们的具体喜好还是会因文化背景的不同而有所差异。

　　全球年轻人普遍追求个性表达、社交互动以及对新奇和未知体验的渴望，这些主题或趋势使潮玩文化能跨越文化界限，吸引全球各地的消费者，通过采用灵活的文化适应性策略，满足不同市场的需求。

　　 中新社 记者：中国潮玩文化未来会如何发展？有哪些新的趋势或变化？

　　韩冰：作为近年来文化产业中增长最快的细分领域，潮玩产业不仅促进了经济发展，还推动了整体文化繁荣。中国潮玩文化的兴起，在全球范围内推广了中国的设计与创意，促进了中华优秀传统文化的国际传播，在国际舞台上为中华文化赢得了一定的话语权。通过创新设计和独特概念，中国潮玩文化不仅赢得了国内消费者的喜爱，也逐渐成为国际市场上的热门趋势。特别是通过将中国传统元素巧妙融入现代潮玩设计，不仅展示了中国的创新精神，也加深了全球消费者对中国文化的理解和兴趣。这些因素共同推动了中国潮玩文化在国际上的传播力和影响力，中国潮玩将在全球文化交流中扮演更加重要的角色。

　　展望未来，中国潮玩产业的发展将助力建立新的文化话语体系，为中国传统文化提供现代化的表达平台，助力中华文化的国际传播。(完)

　　受访者简介：

　　

　　韩冰，泰文名孟普恩·韩诗丽鹏(Muangphum Harnsiripetch)，泰国第三代华裔青年，获南京大学国际关系学院博士学位。曾获中国政府奖学金、中国东盟政府奖学金和江苏省茉莉花奖学金。致力于中泰关系研究以及促进中泰文化交流与合作。

【编辑:田博群】